亚马逊中国发布2014网购趋势报告:二三线销售持续增长

编辑:小豹子/2018-10-26 15:21

  凤凰科技讯 凤凰彩票娱乐平台(5557713.com) 北京时间12月10日消息,亚马逊中国今日发布了2014年度网络购物趋势及2015年消费热点报告,从网购人群、地域分布、网购品类、及移动购物4个方面体现网购趋势,并提出了“数码智能化、居家健康化、时尚国际化、品质全球化、读书潮流化”的消费热点。

  网购人群高学历高收入特征显著二三线城市销售持续增长

  亚马逊中国的报告显示,2014年网购用户年轻化的趋势更明显,有80%的消费群体集中在35岁以凤凰彩票网(fh643.com)下,25岁以下的用户人数占比为35%。从教育程度来看,逾九成用户持有本科以上学历;收入水平方面,5000元以上收入的用户占比近四成。

  2014年,除北京、上海、广州、深圳以外的其他城市销售占亚马逊中国全站总量近65%。报告认为,二三线城市网购渗透力持续增强。此外,在销售占比增长最快的五大城市中,2013年南方城市仅占一席,而今年却增长到四个,体现出南方城市成为网购消费的新主力军。

  在二三线城市热门购买的产品中,手机通讯、电脑、母婴、厨具、及服装服饰是热门类型,其中服装服饰与2013年相比是新晋品类,相机则不再是2014年的热门品类。

  从亚马逊中国公布的信息来看,2014年其站内销售额增长最快的8大品类为酒、Kindle电子书及配件、乐器、宠物用品、食品、户外运动、鞋靴及个护健康。除了酒、宠物用品、及户外运动三类,其他均为今年新上榜的类型。报告指出,这体现出2014年网购品类呈现多元化、国际化的趋势。

  亚马逊中国总裁葛道远介绍称,自今年8月开通与亚马逊美国、德国、西班牙、法国、英国、意大利站的海外直邮业务后,销量在3个月内增长近8倍,其海外购商店在“黑色星期五”促销周中,销售额较上一星期增长了24倍。但他并未透露具体的销售数字。

  在移动端方面,亚马逊中国的报告显示,2014年用户在使用移动客户端购物时,时间更加集中,峰值主要集中在中午11点到1点与晚上8点至11点,来自这两个时段的访问量是全天的40%。

  智能数码产品将成新热点网购呈现全民健康趋势

  对于2015年网购消费趋势的看法,亚马逊中国提出了“数码智能化、居家健康化、时尚国际化、品质全球化、读书潮流化”的观点。据相关负责人介绍,2014年亚马逊中国智能设备选品的数量增长超过了33倍,智能手环、智能手表、智能蓝牙设备、智能家居、智能创意产品依次为消费者最喜欢的五大类型。该负责人还表示,受价格等因素制约,智能设备产品在中国市场上的发展不是特别迅速,但预期在2015年,智能数码产品会成为消费电子网购的新热点,像头戴式智能设备的销售也将有突破。

  对于“居家健康化”的趋势分析,亚马逊中国相关负责人表示,网购会呈现出全民健康趋势,并指出,亚马逊中国的空气净化产品销量较去年同期增长近50%,净水类产品的销量较去年同期也有近一倍的增长,而上线仅1个月的口罩馆,月销量环比增长为逾336%。他还指出,从对用户数据的分析来看,中国消费者对空气净化器的参数都比较了解,更注重功能、售后服务成本等因素,并且对价格的敏感度并不高,即愿意支付高价购买性能好的空气净化器。

  此外,亚马逊中国对2015年网购消费的热点预测还包括时尚类选品的国际化、高品质海外商品受追捧、及社会热点引领读书潮流。

  亚马逊中国副总裁牛英华表示,亚马逊中国会继续通过海外购商店、进口直采、及与合作伙伴推进价格与质量优势的做法,来发展跨境电商业务。